Deux jours pour définir une stratégie publicitaire, attribuer un rôle à chaque plateforme, contrôler les automatisations et mesurer les conversions avec un cadre commun.
Le SEA regroupe les campagnes publicitaires diffusées sur les moteurs et les plateformes numériques. La formation couvre Google Ads, Meta Ads et LinkedIn Ads dans une logique commune : objectif, audience, création, budget, conversion, attribution et décision d’optimisation.
Responsables qui gèrent ou supervisent plusieurs comptes publicitaires et doivent comparer les plateformes.
Dirigeants qui veulent relier budget média, conversions, marge et cycle de vente avant de déléguer ou d’optimiser.
Chargés de communication qui ajoutent l’achat média, les créations et la mesure à leur périmètre.
Professionnels qui doivent expliquer les choix de canal, contrôler la mesure et produire un compte rendu comparable.
Le SEA achète une diffusion publicitaire sur les plateformes, tandis que le SEO travaille la visibilité organique. Le SEA nécessite un budget média et un suivi des conversions dès le lancement.
Le choix dépend de l’intention de l’audience, du type d’offre, du cycle de vente, des créations disponibles et de la capacité de mesure. La formation utilise ces critères pour répartir les rôles entre plateformes.
Non. Les plateformes automatisent une partie des enchères, de la diffusion et des variantes. Le pilotage humain reste nécessaire pour les objectifs, la qualité des données, les créations, les exclusions et l’analyse commerciale.
Il faut définir des conversions communes, contrôler le marquage, distinguer les modèles d’attribution et rapprocher les dépenses des revenus ou des pistes qualifiées dans un tableau de bord cohérent.
Présentez vos canaux actuels, vos conversions et vos contraintes de mesure. BGB Formation vous répond sur le programme et les modalités de la session.
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