97% de vos visiteurs repartent sans acheter — le retargeting les récupère

Formation Retargeting : Convertissez vos Visiteurs avec l'IA

Pixels, audiences, séquences multi-canal, dynamic retargeting — récupérez 30% de vos visiteurs perdus et doublez votre taux de conversion

2 jours / 14h Intermédiaire 1 490€ HT CPF éligible Qualiopi

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Professionnels formés

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Note moyenne (127 avis)

Qualiopi

Certification officielle

Formateurs praticiens — Pas des théoriciens

Nos experts configurent des stratégies de retargeting multi-canal pour des e-commerçants et annonceurs B2B au quotidien

Osez l'IA — Paris

Nos formateurs maîtrisent le retargeting multi-canal de bout en bout : pixels, audiences personnalisées, dynamic ads et solutions cookieless.

Hacktogone — Growth Summit

Des stratégies de retargeting testées sur des milliers de produits e-commerce. Résultats concrets : ROAS moyen x3 sur les campagnes dynamic retargeting.

Certifié Qualiopi
Financement CPF, OPCO & Plan de développement des compétences

97% de vos visiteurs repartent sans convertir. Le retargeting est la technique qui vous permet de les récupérer — et avec l'IA, de leur afficher le bon message au bon moment. Cette formation de 2 jours vous donne la maîtrise complète du remarketing multi-canal : pixels, audiences, séquences, dynamic ads et solutions cookieless.

Retargeting en 2026 : convertissez vos visiteurs perdus avec l'IA

97% des visiteurs qui arrivent sur votre site repartent sans acheter ni laisser leurs coordonnées. Le retargeting vous permet de les retrouver sur d'autres plateformes et de les ramener à la conversion. En 2026, l'IA personnalise ces messages au niveau individuel — la bonne annonce au bon visiteur au bon moment.

Cette formation vous apprend à mettre en place une stratégie de retargeting multi-canal professionnelle : pixels, audiences, séquences, personnalisation IA — et à naviguer dans l'ère cookieless.

Pixels et tracking : Google Tag Manager, Pixel Meta, LinkedIn Insight Tag, configuration avancée
Audiences de retargeting : visiteurs site, pages spécifiques, paniers abandonnés, vidéos vues
Séquences multi-canal : coordonner Google, Meta, LinkedIn pour suivre le même prospect
Dynamic retargeting : afficher automatiquement le produit exact consulté par le visiteur
Personnalisation IA : messages adaptés selon le comportement et le stade du funnel
Cookieless et privacy : API Conversions, server-side, Consent Mode v2

Programme Formation Retargeting (2 jours / 14h)

Formation technique et stratégique : vous configurez vos pixels, créez vos audiences et lancez vos premières campagnes de retargeting le jour 1.

Jour 1 — Matin

Fondamentaux & Tracking

Psychologie du re-ciblage et fenêtres (7/14/30/90j)
Exclusions acheteurs récents et RGPD
GTM : tags, événements personnalisés
Débogage et validation des pixels

Jour 1 — Après-midi

Retargeting Google Ads

Audiences RLSA et Customer Match
Similar Audiences et Dynamic Remarketing
Flux produit Google Merchant Center
YouTube Remarketing

Jour 2 — Matin

Retargeting Meta & LinkedIn

Pixel événements et Custom Audiences Meta
DPA : Dynamic Product Ads et Catalog Ads
API Conversions Meta (server-side)
LinkedIn Insight Tag et Website Retargeting

Jour 2 — Après-midi

IA, Attribution & Cookieless

Personnalisation IA des messages retargeting
Consent Mode v2 et Privacy Sandbox
Google Enhanced Conversions
Attribution data-driven et incrémentalité

Séquences de retargeting : le bon message au bon moment

Un visiteur qui a vu votre page d'accueil n'a pas le même niveau d'intérêt que celui qui a abandonné son panier. Le retargeting intelligent segmente et adapte les messages selon l'engagement.

Visiteur page d'accueil (J1-J7) : annonce de notoriété, présenter votre valeur unique
Visiteur d'une page produit/service (J1-J14) : annonce de considération, bénéfices spécifiques
Panier abandonné (J1-J3) : urgence douce, rappel du produit + social proof
Panier abandonné (J4-J7) : offre ou incentive si pas de conversion
Formulaire commencé non soumis : relance spécifique avec aide à compléter
Acheteur 90 jours+ : cross-sell et upsell avec produits complémentaires

À qui s'adresse cette formation ?

Indispensable pour tout annonceur qui veut maximiser son ROI publicitaire en récupérant les visiteurs perdus.

E-commerçants Responsables marketing Growth managers Agences digitales Développeurs & tech leads

Financement de la formation

CPF (Compte Personnel de Formation)
OPCO (financement entreprise)
Plan de développement des compétences
Financement personnel (paiement 3x)
Prix : 1 490€ HT par participant

Questions fréquentes

Quelle est la différence entre retargeting et remarketing ?

Retargeting et remarketing sont souvent utilisés comme synonymes, mais il existe une nuance : le remarketing désigne historiquement les emails envoyés aux clients existants (relances paniers abandonnés par email), tandis que le retargeting désigne la publicité display/social diffusée aux visiteurs du site. En pratique, les deux termes sont interchangeables — Google utilise "Remarketing" et Meta utilise "Custom Audiences / Retargeting".

Le retargeting est-il intrusif pour les utilisateurs ?

Bien fait, le retargeting est perçu comme pertinent plutôt qu'intrusif. Les règles : ne pas sur-exposer (frequency caps à 3-5 impressions/semaine max), exclure les acheteurs récents, segmenter les messages selon l'intérêt montré, et respecter une pression publicitaire raisonnable. Un retargeting mal paramétré (sans exclusions, sans frequency caps) est effectivement perçu comme intrusif. La formation couvre les bonnes pratiques UX et RGPD.

Comment fonctionne le dynamic retargeting pour l'e-commerce ?

Le dynamic retargeting affiche automatiquement les produits exacts consultés par un visiteur. Techniquement : vous créez un flux produit (Google Merchant Center ou Meta Catalog) contenant image, prix, nom, URL de chaque produit. Quand un visiteur consulte un produit, la plateforme publicitaire affiche ensuite ce produit exact dans le bon format. C'est le format avec le meilleur ROAS en e-commerce.

Comment mesurer l'efficacité réelle du retargeting ?

Le piège classique : attribuer des conversions au retargeting alors que l'utilisateur aurait converti de toute façon. Pour mesurer l'efficacité réelle, utilisez le test d'incrémentalité : diviser votre audience en deux groupes, montrer vos annonces à 90% et des publicités non-liées à votre marque à 10%, mesurer la différence de taux de conversion. La formation couvre cette méthode et les alternatives disponibles dans Google Ads et Meta Ads.

La formation retargeting est-elle finançable CPF ?

Oui, 100% finançable via CPF, OPCO ou plan de développement des compétences. BGB Formation est certifié Qualiopi. Tarif : 1 490€ HT. Appelez-nous au 07 57 90 33 36 pour démarrer vos démarches.