Sans analytics fiable, toute décision marketing est une intuition

Formation Analytics et Tracking : Mesurez vos Performances avec l'IA

GA4, GTM, Looker Studio, attribution data-driven — configurez votre stack de mesure complète et prenez des décisions basées sur la donnée

2 jours / 14h Intermédiaire 1 490€ HT CPF éligible Qualiopi

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Qualiopi

Certification officielle

Formateurs praticiens — Pas des théoriciens

Nos experts gèrent des dashboards de performance et des stacks analytics pour des budgets réels au quotidien

Osez l'IA — Paris

Nos formateurs sont des praticiens qui configurent GA4, GTM et Looker Studio pour des équipes marketing exigeantes. Zéro théorie inutile.

Hacktogone — Growth Summit

Méthodes de mesure éprouvées sur des dizaines de sites : e-commerce, SaaS, lead gen. Attribution data-driven et server-side tracking maîtrisés.

Certifié Qualiopi
Financement CPF, OPCO & Plan de développement des compétences

Sans analytics fiable, toute décision marketing est une intuition. GA4 a changé la donne — plus puissant qu'Universal Analytics, mais plus complexe à configurer. Cette formation de 2 jours vous donne la maîtrise complète : GA4, GTM, attribution, Looker Studio et IA pour transformer vos données en décisions.

Analytics et tracking en 2026 : la donnée au service de la décision

Dépenser un budget publicitaire sans analytics, c'est conduire les yeux bandés. Google Analytics 4 (GA4) a remplacé Universal Analytics — il est plus puissant mais aussi plus complexe. GTM permet de gérer tous vos tags sans toucher au code. Et l'IA transforme les données brutes en insights actionnables automatiquement.

Cette formation vous donne la maîtrise complète de la chaîne mesure → analyse → décision. Nos formateurs sont des praticiens qui gèrent des dashboards de performance pour des budgets réels.

Google Analytics 4 : configuration, événements, conversions, explorer reports
Google Tag Manager : tags, triggers, variables — gérer tout le tracking sans développeur
Attribution : modèles first-click, last-click, linear, data-driven — lequel croire ?
Looker Studio : dashboards automatisés connectés à GA4, Google Ads, Meta Ads
Server-side tracking : Consent Mode v2, confidentialité et précision des données
IA pour l'analyse : insights automatiques GA4, anomaly detection, reporting IA

Programme Formation Analytics & Tracking (2 jours / 14h)

Formation 100% pratique : vous configurez GA4, GTM et votre premier dashboard Looker Studio sur votre propre site web pendant la formation.

Jour 1 — Matin

GA4 Fondamentaux & Avancé

Modèle événementiel GA4 vs sessions UA
Configuration propriété, flux de données
Événements personnalisés et conversions
DebugView et validation du tracking

Jour 1 — Après-midi

Google Tag Manager Complet

Structure compte / conteneur / workspace
Variables, triggers (pageview, click, scroll)
Tags GA4, Meta Pixel, LinkedIn Insight
Débogage, versioning et publication

Jour 2 — Matin

Attribution & Looker Studio

Modèles d'attribution : last-click → data-driven
Limites cross-device et cross-channel
Looker Studio : connexions GA4, Google Ads, Search Console
Design de dashboard et visualisations

Jour 2 — Après-midi

Server-side & IA Analytics

Consent Mode v2 et RGPD
Server-side GTM et Enhanced Conversions
IA GA4 : insights automatiques et anomaly detection
Gemini dans GA4 : questions en langage naturel

GA4 : maîtriser la nouvelle génération d'analytics

GA4 n'est pas une mise à jour d'Universal Analytics — c'est une refonte complète. La logique est différente, les rapports sont différents, et les possibilités sont bien supérieures.

Modèle événementiel : tout est un événement (page_view, scroll, click, purchase, custom_event)
Explorer reports : entonnoir de conversion, chemin de navigation, analyse de cohorte
BigQuery export : connecter GA4 à BigQuery pour des analyses SQL avancées
Prédictions IA GA4 : audiences prédictives (acheteurs potentiels, churn potentiel)
Gemini dans GA4 : poser des questions en langage naturel et obtenir des insights
Cross-device tracking : suivre un utilisateur sur mobile, desktop et app

À qui s'adresse cette formation ?

Pour tous ceux qui veulent prendre des décisions basées sur la donnée plutôt que sur l'intuition.

Responsables marketing E-commerçants Growth managers Chargés SEA/SEO Développeurs & tech leads

Financement de la formation

CPF (Compte Personnel de Formation)
OPCO (financement entreprise)
Plan de développement des compétences
Financement personnel (paiement 3x)
Prix : 1 490€ HT par participant

Questions fréquentes

GA4 a-t-il remplacé Universal Analytics définitivement ?

Oui, Universal Analytics (GA3) a été officiellement arrêté en juillet 2023 pour les propriétés standard et en juillet 2024 pour les propriétés 360. Toutes les nouvelles propriétés utilisent GA4. Si vous avez encore des propriétés Universal Analytics actives, la migration GA4 est urgente — vos données historiques UA ne sont plus accessibles dans l'interface Google. La formation part directement de GA4 sans passer par UA.

Faut-il savoir coder pour utiliser GTM ?

Non, GTM est précisément conçu pour permettre aux équipes marketing de gérer le tracking sans dépendre des développeurs. Vous pouvez installer et configurer GA4, le Pixel Meta, LinkedIn Insight Tag, des événements personnalisés — tout sans écrire une ligne de code. La formation couvre les cas d'usage courants en no-code complet. Pour des cas très avancés (variables JavaScript personnalisées, dataLayer manipulation), un minimum de notions peut être utile.

Quelle est la différence entre GA4 et Looker Studio ?

GA4 est l'outil de collecte et d'analyse de données : il enregistre les comportements des utilisateurs sur votre site et les présente dans ses propres rapports. Looker Studio est un outil de visualisation et de reporting : il se connecte à GA4, Google Ads, Meta Ads, Search Console et d'autres sources pour créer des dashboards personnalisés et des rapports automatisés. En pratique, vous analysez dans GA4 et vous partagez dans Looker Studio.

Comment le RGPD affecte-t-il le tracking Analytics ?

Le RGPD impose le consentement explicite avant tout tracking non-essentiel. En pratique : votre CMP (Consent Management Platform) doit être connectée à GTM via Consent Mode v2. Sans consentement, les événements ne sont pas envoyés — mais GA4 peut modéliser les conversions manquantes. La formation couvre le Consent Mode v2, la configuration correcte de votre CMP dans GTM et les solutions server-side pour améliorer la mesure dans un contexte cookieless.

La formation Analytics est-elle finançable CPF ?

Oui, 100% finançable via CPF, OPCO ou plan de développement des compétences. BGB Formation est certifié Qualiopi. Tarif : 1 490€ HT. Contactez-nous au 07 57 90 33 36 pour vérifier votre éligibilité.