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Formation Google Ads : Search, Performance Max et mesure

Deux jours pour structurer un compte, relier les campagnes aux conversions, comprendre les principaux formats Google Ads et prendre des décisions à partir de données contrôlées.

2 jours · 14 hDébutant à intermédiaireSearch · Display · Performance Max · Shopping
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Relier la structure du compte au plan de mesure

Google Ads permet de diffuser des annonces sur le réseau de recherche et d’autres inventaires Google. Une campagne exploitable part d’un objectif mesurable, d’une architecture lisible et d’un suivi des conversions testé avant l’optimisation des enchères ou des créations.

Programme de la formation Google Ads

Structure et conversions

  • Objectifs, campagnes et groupes d’annonces.
  • Quality Score et cohérence des pages d’arrivée.
  • Conversions Google Ads et liaison GA4.
  • Contrôle des événements avant diffusion.

Campagnes Search

  • Recherche de mots-clés.
  • Types de correspondance et exclusions.
  • Annonces responsives et éléments associés.
  • Lecture des termes de recherche.

Display et vidéo

  • Audiences et emplacements.
  • Formats graphiques et vidéo.
  • Exclusions et contrôle de diffusion.
  • Segmentation géographique.

Performance Max

  • Groupes de composants.
  • Signaux d’audience.
  • Budget et objectif d’enchère.
  • Lecture des rapports disponibles.

Google Shopping

  • Qualité du flux produit.
  • Segmentation du catalogue.
  • Valeur de conversion et marge.
  • Comparaison avec Performance Max.

Automatisation et rapports

  • tCPA, tROAS et maximisation des conversions.
  • Règles et alertes.
  • Contrôle des recommandations.
  • Tableaux de bord dans Looker Studio.

Décisions travaillées pendant les ateliers

Choix du format

Distinguer une demande exprimée dans Search d’un besoin de couverture plus large, puis choisir un format cohérent avec l’objectif et les créations disponibles.

Choix de l’enchère

Vérifier la qualité des conversions et la quantité de signaux avant de sélectionner un objectif automatisé.

Lecture de la rentabilité

Rapprocher dépenses, revenus, marge ou qualité des pistes sans confondre valeur attribuée et valeur réellement observée.

Plan d’optimisation

Hiérarchiser les corrections de mesure, structure, mots-clés, annonces, flux et pages d’arrivée.

Questions fréquentes

Faut-il déjà disposer d’un compte Google Ads ?

Non. Un compte existant permet de travailler sur une structure et des données réelles, mais le programme peut aussi commencer par la conception d’un compte, des objectifs et du plan de mesure.

Quelle différence entre Search et Performance Max ?

Search s’organise autour des requêtes, mots-clés et annonces du réseau de recherche. Performance Max utilise une campagne automatisée et plusieurs inventaires Google. La formation compare leurs rôles, leurs données disponibles et leurs limites de pilotage.

Comment mesurer les résultats de Google Ads ?

La mesure commence par des conversions correctement définies et testées dans Google Ads et GA4. Les dépenses sont ensuite rapprochées des revenus ou des pistes qualifiées, en tenant compte de la marge et du cycle de vente.

Les enchères automatisées conviennent-elles à tous les comptes ?

Elles dépendent de la qualité du suivi, du volume de signaux et de l’objectif choisi. Le programme apprend à vérifier ces conditions, à lire la phase d’apprentissage et à éviter un objectif incompatible avec les données disponibles.

Travailler à partir de vos objectifs publicitaires

Présentez vos campagnes, vos conversions et vos contraintes de mesure. BGB Formation vous répond sur le programme et les modalités de la session.

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