Comment faire une étude de marché soi-même, avec l'IA

Service Public décrit l'étude de marché comme l'analyse de 4 éléments. Gardez-les comme plan de travail.

Côté outils : des recherches (sites officiels, presse spécialisée, réseaux sociaux), des questionnaires, des enquêtes de terrain, puis vos analyses. Le tout mêle des chiffres et des informations qualitatives.

Première aide : l'IA. Dans la vidéo, ChatGPT est utilisé sans compte, avec un exemple de démonstration : une épicerie de produits locaux.

La demande tient en deux phrases : le plan de votre étude en 5 étapes, une ligne par étape, et la consigne de n'inventer aucun chiffre.

En quelques secondes, la réponse propose 5 étapes : définir le marché cible, analyser la demande, analyser la concurrence, étudier l'offre et les fournisseurs, puis évaluer la viabilité du projet, uniquement à partir de données vérifiées.

C'est un plan de travail, pas un résultat. Les réponses viennent ensuite du terrain et des chiffres officiels.

Deuxième demande à l'IA : 6 questions courtes pour vos futurs clients. Par exemple : où achetez-vous ces produits aujourd'hui ? Quels critères comptent le plus pour vous ? Qu'aimeriez-vous trouver dans une épicerie de produits locaux ?

Posez-les à de vraies personnes, pas à l'IA. Service Public conseille d'interroger vos concurrents, les entrepreneurs du secteur et vos futurs clients. Des réseaux d'accompagnement peuvent aussi vous aider, comme la chambre de métiers, BGE, Initiative France, Réseau Entreprendre, France Active ou l'Adie.

La règle à garder en tête : vos analyses partent de la réalité du terrain et de données chiffrées. Bpifrance Création ajoute une étape simple : vérifier que chaque information est vraie avant de l'utiliser.

Les chiffres, ne les demandez pas à l'IA. Demandez-lui où les trouver, puis allez les lire vous-même. Ils sont gratuits, sur des sites publics.

L'Insee. Le dossier complet de votre commune donne la population, le nombre de commerces par type et le niveau de vie. Le site Statistiques locales de l'Insee permet aussi de dessiner une zone d'étude et d'en sortir un portrait.

L'Annuaire des entreprises. C'est un site public. Service Public conseille sa recherche avancée, par territoire et par domaine d'activité, pour repérer les entreprises une par une.

Les études des cabinets spécialisés existent aussi, mais elles sont payantes. Et faire réaliser toute l'étude par un cabinet privé coûte entre 2 000 et 7 000 € environ, d'après Service Public.

Dans la vidéo, on vérifie sur insee.fr, dans le dossier complet d'Aix-en-Provence. C'est un exemple de lecture : le même dossier existe pour votre commune.

Attention à ce que dit vraiment un chiffre : la catégorie « Épicerie, supérette » de l'Insee ne sépare pas les épiceries de produits locaux des autres. C'est une piste pour votre enquête, pas une réponse.

Retenez le partage des rôles. L'IA prépare : le plan, le questionnaire, les pistes de sources. Le terrain et les chiffres officiels, eux, décident.

Demander à l'IA des hypothèses, puis les confronter à des entretiens et à des données réelles : c'est ce qu'on apprend à faire dans notre formation IA pour entrepreneurs. Un modèle ne valide pas un marché.

Étude de marché faite ? Passez au business plan avec notre tuto business plan avec ChatGPT, sans chiffres inventés.

La suite de la série. Tous les tutos, classés par thème, sont sur la page tutos vidéo BGB Formation.